第一个最常见的错误：不去使用实验功能进行分组测试或者流量测试

无论是谷歌还是Facebook或者其他的广告平台，都会提供AB测试，分组测试的工具。在Google Ads设置的后台左下角有一个“实验”的功能，帮助我们去测试我们的Google Ads，

在中学我们就学到了控制变量的实验方法，通过对变量的控制，对结果的对比，从而得出实验结论。所以很多广告平台都会提供这么的一个工具给我们去测试我们的广告，让我们的广告的不同变量得到更好的调整优化。

为什么有这么一个选项而我们不去利用呢？因为很多广告主都不屑或者忽略去使用这个工具。他们可能使用AB组测试也就几天，发现没什么数据能说明出两组的区别，就放弃了AB测试，这是不可取的，因为测试需要大量数据，短短几天很难测试出什么结果，所以AB组测试的时间要稍微延长。

使用这个工具好处在于我们可以更详细、更清楚、更有效率地去规划预算分布，流量分布。对整个的实验整个AB测试可以有更好的控制，包括不同的变量等等，都也可以非常清楚的去进行调整优化。

第二个常见的错误：不使用任何的竞价策略

我们都知道再Google Ads投放的过程中，有个手动按钮进行手动的竞价，通过不同的定价策略去设置我们的广告，我们之前和一些广告主交流发现，很多人都在使用手动出价方式去控制每次的CPC点击费用不超过多少钱，他们觉得这样比谷歌的自动出价策略就更有控制感。

但往往这时候我们已经犯了一个错误:把大部分Google Ads投放的权限控制在自己的手中，没有给予Google Ads智能系统足够的权限去操作分析，在你的投放经验不多的情况下，效果往往是不明显的。

但如果我们把权限交给Google Ads智能系统处理的话，会发现系统处理的情况回避我们人工竞价的表现的结果要更好。所以我建议大家都去尝试不同的竞价策略，无论是手动还是自动都去尝试一下。虽然自动竞价会可能会更耗费我们的预算。但它会比我们手动竞价更及时，更智能，更省力。

（来源：TikTok运营冲浪达人）